Parfemski — Glasnik
Gucci mirisi menjaju vlasnika godinu dana ranije
Coty je u sredu objavio godišnje rezultate i potvrdio ono što je za kupce najvažnije: Gucci parfeme od 1. jula 2027. preuzima L'Oréal. Za odlazak godinu dana pre roka Coty dobija 400 miliona dolara.
ezultati sami po sebi nisu vest. Coty je fiskalnu 2026. zatvorio sa 5,81 milijardi dolara prihoda, dva odsto niže nego godinu ranije, a pet odsto niže kad se izuzmu kursne razlike i prodate linije. Prestižni deo posla, u kome žive parfemi i koji nosi dve trećine prihoda, pao je četiri odsto. Direktor Markus Štrobel najavio je narednu godinu kao prelaznu — manje brendova, manje troškova, više ulaganja u ono što ostaje.
Ono što ostaje više ne uključuje Gucci. Kuća je licencu za parfeme i kozmetiku vratila vlasniku, grupi Kering, koja ju je dalje prosledila L'Oréalu na pedeset godina. Prvobitno je Coty imao ugovor do 2028, ali su se tri strane dogovorile o ranijem prelasku: 250 miliona dolara isplaćeno je odmah, još 150 stiže do kraja septembra 2027. Do 30. juna 2027. Gucci mirise i dalje pravi i prodaje Coty. Prve parfeme iz nove kuhinje L'Oréal najavljuje za 2028.
Ovde je korisno podsetiti se kako industrija zapravo radi. Modna kuća najčešće ne pravi svoj parfem — ona iznajmljuje ime. Formulu, proizvodnju, distribuciju i marketing vodi kompanija koja je kupila licencu, a ta kompanija se s vremena na vreme promeni. Zato dva mirisa sa istim logom, razmaknuta desetak godina, mogu biti dela dve potpuno različite firme.
Za policu u kupatilu to ima vrlo opipljivu posledicu. Kad licenca pređe iz ruke u ruku, novi vlasnik po pravilu prekraja ponudu: neki artikli se gase, neki se prekomponuju, pakovanja se menjaju, a zalihe stare proizvodnje polako nestaju iz redovne prodaje. Ništa od toga se ne najavljuje kupcu unapred — primeti se tek kad omiljena bočica prestane da se pojavljuje ili kad počne drugačije da miriše.
Do jula 2027. ima vremena, i nema razloga za paniku ni za gomilanje. Ima razloga za jednu mirnu proveru: ako u kolekciji imate Gucci koji stvarno nosite, vredi zapisati šaržu sa bočice i znati šta je u njoj, da bi se sutrašnja verzija imala sa čim uporediti. Kupovina rezervne bočice ima smisla samo za miris koji trošite, ne za onaj koji biste čuvali zato što bi mogao da poskupi. Preprodajno tržište je puno ljudi koji su tako kupili tri flakona mirisa koji nose dva puta godišnje.
Trka u koncentraciji stigla je i do body mist-a
Sol de Janeiro je u ponedeljak najavio Intense verzije svojih mirisnih magli — Cheirosa 62, 59 i 91 dobijaju jače izdanje, uz nov Cheirosa 74 na ananasu i cvetu narandže. Brend navodi više nego dvostruko veći udeo mirisnih materija u odnosu na osnovnu liniju, nov akord sunčanog ambera i trajanje do deset sati. Potpisuje ih Žerom Epinet iz kuće Robertet, isti nos koji je napravio original. Bočica od 90 ml košta 34 dolara, prema 26 za istu veličinu obične magle; prve tri stižu kod Ulte 23. avgusta, a 91 kasnije, kao ekskluziva Sephore. Zanimljiva je logika, ne proizvod: ista rečenica kojom su prošle nedelje Chanel, Tom Ford i Penhaligon's opravdavali svoja jača izdanja sada se koristi tri cenovna sprata niže. Kupac koji je do juče plaćao maglu kao potrošni artikal sada za osam dolara više dobija obećanje da će miris preživeti radni dan. Po mililitru je to i dalje jeftinije od svakog parfema iz teksta iznad — i upravo tu je poenta poteza.
Karl Lagerfeld — vanila i oud
Dva nova mirisa u liniji Les Parfums Matières: Fleur de Vanille kao eau de parfum (vanila i orhideja, uz bergamot, mimozu, breskvin krem, tonku, kedar i sandalovinu) i Bois de Oud kao eau de toilette (oud, vetiver, urma, koža, biber i pačuli). Oba u 50 i 100 ml, potpisuju ih Emili Koperman i Pjer Gero.
Gracie Abrams za Coco Mademoiselle
Chanel je lice Crush Absolua predstavio u filmu koji je režirao Džo Rajt — pevačica trči kroz noćni Pariz po kiši. Njena prva glumačka uloga u reklami, i redak slučaj da kuća za spot angažuje režisera igranog filma.
Armani I Will krenuo u prodaju
Muški eau de parfum Alberta Morijasa i Natali Lorson pušten je 15. avgusta u Sjedinjenim Državama, a u Evropu stiže tokom septembra. Cene su 147 evra za 100 ml i 105 za 60. Kardamom i bergamot na vrhu, lavanda i žalfija u srcu, vanila i koža u bazi.
Novi Miss Dior na policama
Verzija koju je prekomponovao Fransis Kurkdžijan počela je da se prodaje sredinom avgusta. Prve reakcije u zajednici su podeljene: jednima je nova baza sa vanilom i tonkom toplija i nosivija, drugima se posle sat vremena ne razlikuje dovoljno od izdanja iz 2021.
Ista godina, dva smera
Dok Coty objavljuje pad, Puig je prvo polugođe zatvorio sa 2,3 milijarde evra prihoda i rastom od 4,4 odsto, najviše zahvaljujući parfemima. Kategorija, dakle, nije u problemu — u problemu su pojedine kuće u njoj.
Amouage i bočice iz podruma Priča se o limitiranoj seriji u kojoj bi Amouage koristio ulja koja odležavaju duže od pet godina. Zvanične najave nema, ni imena ni datuma — za sada je to samo tema po forumima, uzmite je kao takvu.
Licenca — ko zapravo pravi vaš dizajnerski parfem
Iza većine dizajnerskih mirisa stoji ugovor o licenci: modna kuća daje ime i estetiku, a partner sa pogonima i laboratorijama radi sve ostalo — bira parfimera, plaća sirovine, štampa pakovanje i puni police. Tako Coty vodi ili je vodio Gucci, Burberry i Hugo Boss, Interparfums Montblanc i Jimmy Choo, Puig Paco Rabanne i Carolina Herreru. Nekoliko kuća, među njima Chanel i Hermès, svoje parfeme drži kod kuće i zato ih menja retko i po sopstvenom kalendaru. Kad se licenca preseli, ime ostaje isto, a odluke donosi neko drugi — i to je jedini razlog koji vam treba da ne verujete slepo logu na bočici.
Kad omiljena bočica menja vlasnika
Postupak je isti bez obzira na brend. Prvo, zapišite šaržu sa dna bočice ili kutije — to je jedini pouzdan način da kasnije znate šta ste imali. Drugo, ne kupujte zalihu na osnovu vesti, nego na osnovu potrošnje: ako godišnje potrošite jednu bočicu, druga ima smisla, treća je novac zaključan u staklu. Treće, kad nova verzija izađe, probajte je pre nego što donesete sud — reformulacija ume da bude gora, ali ume i da bude bolja, a najčešće je prosto drugačija. Za takvo poređenje nekoliko mililitara stare i nove verzije rade posao koji dve pune bočice ne rade bolje.
Koliko vredi ime na bočici
Četiristo miliona dolara je cena samo za to da licenca pređe godinu dana ranije — ne za fabriku, ne za formule, ne za zalihe. Prošle jeseni je L'Oréal za ceo Kering Beauté, zajedno sa brendom Creed i licencama za Balenciagu i Saint Laurent, platio oko četiri milijarde evra. Poređenje je grubo, ali pokazuje gde je vrednost u ovom poslu: ne u tečnosti, nego u pravu da se ime odštampa na etiketi. Kupac koji to zna drugačije čita reč „nova formula“ — to nije nužno napredak parfimerije, ponekad je samo posledica novog potpisa na ugovoru.