Parfemski — Glasnik
Najprodavaniji parfem na svetu dobija jaču verziju
Chanel u sredu izbacuje Coco Mademoiselle Crush Absolu. U istoj nedelji jače verzije najavljuju i Penhaligon's, Tom Ford i Balenciaga — reč koja se ponavlja u svakom saopštenju je koncentracija.
atum nije slučajan. Coco Mademoiselle Crush Absolu izlazi 19. avgusta, na rođendan Gabrijele Šanel, uz jesenju kolekciju šminke iste linije. Potpisuje ga Olivije Polž, kućni parfimer, kao gušće čitanje originala iz 2001. godine: liči i grejpfrut na vrhu, ruža i jasmin u srcu, vanila, pačuli i vetiver u bazi. Bočica od 50 ml košta 162 dolara, ona od 100 ml 195.
Povod je krupniji od jednog lansiranja. Predsednica Chanel Fragrance and Beauty Simona Katanjeo izjavila je za WWD da Coco Mademoiselle i posle dvadeset pet godina ostaje najprodavaniji eau de parfum na tržištu. Kuća, dakle, ne pokušava da napravi novog šampiona — pokušava da postojećem produži vek još jednim izdanjem.
I nije jedina. Penhaligon's je ove nedelje najavio četiri Intense verzije iz svoje Portraits kolekcije. Tom Ford je Ombré Leather preveo u parfum i nazvao ga Reserve. Balenciaga je izbacila tri mirisa odjednom, sve u koncentraciji ekstrakta. Četiri kuće, četiri cenovna razreda, jedna ista logika.
Razlog je poslovni, ne parfimerski. Lansiranje potpuno novog imena traži kampanju, lice, medijski zakup i godinu dana strpljenja — i najčešće ne uspe. Jača verzija poznatog imena sve to nasleđuje: prepoznatljivost, mesto na polici, kupca koji već zna šta dobija. Ime odradi posao koji bi inače platila kampanja.
Na koži je stvar manje jednostavna. Veći udeo mirisnih materija ne znači automatski bolji parfem, nego drugačiju ravnotežu — baza dobija na težini i trajanju, a vrh, ono svetlucanje zbog kojeg ste original i zavoleli, često izgubi. Uz to, „intense“ i „absolu“ po pravilu nisu isti parfem pojačan, nego prekomponovan. Zato je jedini pošten test onaj koji niko ne voli da radi: dve verzije jedna pored druge, na dve ruke, pa presuda posle dva sata. Za takvo poređenje nekoliko mililitara je dovoljno — puna bočica je preskup način da se sazna da vam je stara verzija ipak draža.
Kilian pravi koktel kartu
By Kilian ovog meseca izlazi sa kolekcijom od tri mirisa, svaki po jednom koktelu. Midnight Espresso ide na kafu i rum, sa čokoladom, tostiranim lešnikom, vanilom i sijamskim benzoinom. Piña Paraíso je piña colada rastavljena na sastojke: ananas i rum na otvaranju, kokos i frangipani u srcu, burbon vanila i tonka u tragu. Sparkling Royal prati Kir Royale — nana i limun kao prvi mehurići, ruža i crna ribizla u srcu, tonka i mek mošus na kraju. Prodaju se kod Sephore u dva formata, 10 ml za 37 dolara i 75 ml za 150. Ta mala bočica je zanimljivija od samih nota: kuća koja naplaćuje sto pedeset dolara za pun flakon sada sama nudi deset mililitara, jer zna da se gurmanski miris ne kupuje naslepo. Format koji je do juče postojao samo u zajednici ljubitelja ušao je u zvaničnu ponudu — s tim što po mililitru košta skoro duplo (3,7 prema 2 dolara).
Balenciaga — tri ekstrakta odjednom
Amber Crush spaja šljivu sa sandalovinom i tamjanom, Pink Oud damaščansku ružu sa assafi oudom, Vanilla XXL crnu vanilu sa mošusom i cimetom. Punjiva bočica od 100 ml košta 285 funti, refil od 200 ml 230, a set od tri po 10 ml 135.
Penhaligon's pojačava Portraits
Četiri Intense verzije: The Blazing Mister Sam, Changing Constance, The Coveted Duchess Rose i The Tragedy of Lord George. Šljiva i duvan uz pačuli, slani karamel sa pimentom i šafranom, rum i čokolada sa tonkom. Cena je 300 funti za 75 ml.
Tom Ford — Ombré Leather Reserve
Kultna koža iz 2018. prevedena u parfum: kleka, čempres i crni biber na vrhu, vetiver i zeleni akord u srcu, crna koža i benzoin u bazi. Dolazi u četiri veličine — 10, 50, 100 i 250 ml.
Pitti Fragranze — 11. do 13. septembra
Firentinski sajam artističke parfimerije ove godine se drži od 11. do 13. septembra u Stazione Leopolda. Tu se svake jeseni prvi put pokazuje ono što do nas stigne tek sledeće godine.
Miss Dior sa Natalie Portman
Dior je uz prekomponovani Miss Dior pustio i novu reklamu, u kojoj se svež materijal meša sa kadrovima iz ranijih spotova sa istom glumicom. Lice ostaje isto već više od decenije — formula ne.
Absolu, Intense, Elixir, Reserve — šta od toga nešto znači
Ništa od toga nije propisano. Eau de toilette, eau de parfum i parfum grubo označavaju rastući udeo mirisnih materija, ali reči poput absolu, intense, elixir, reserve i extrait nemaju standard iza sebe — svaka kuća ih koristi kako joj odgovara. U praksi one najčešće znače drugu formulu sa istim imenom: ista glavna ideja, drugačiji odnos sastojaka, ponekad i note kojih u originalu uopšte nije bilo. Zato je poređenje lista nota korisnije od reči na bočici, a probanje korisnije od oboje.
Cena po mililitru, ne po bočici
Male bočice su uvek skuplje po mililitru, i to se isplati znati pre nego što se sabira. Kilian traži 3,7 dolara po mililitru u desetici, a 2 u sedamdesetpetici. Balenciaga naplaćuje 4,5 funte po mililitru u setu minijatura, 2,85 u punoj bočici i 1,15 u refilu od 200 ml — razlika od skoro četiri puta za isti sadržaj. Ta razlika nije prevara nego cena prava da ne pogrešite. Ima smisla platiti je jednom, na uzorku, pre kupovine — a ne stalno, umesto kupovine.
Kad jača verzija ne treba da uđe u policu
Najčešća greška sa ovakvim izdanjima nije loš izbor nego duplikat. Original i njegova jača verzija po pravilu se nose u istoj prilici, u istoj sezoni, sa istom garderobom — pa jedna bočica godinama stoji netaknuta pored druge. Provera je jednostavna: ako ne umete da kažete u kojoj situaciji biste posegli za jednom, a u kojoj za drugom, ne trebaju vam obe. Kolekcija se ne meri brojem bočica nego brojem različitih prilika koje pokriva.