Parfemski — Glasnik
Avgust je mirisao na vanilu — i to nije slučajnost
Prebrojali smo novitete koje su američke beauty rubrike izdvojile kao najvažnije ovog meseca: u devet od jedanaest vanila stoji u piramidi. Nekad kao potpis, češće kao osiguranje.
ada se avgustovska lista noviteta pročita naglas, počne da zvuči kao recept. Miss Dior u novom čitanju Fransisa Kurkdžijana završava u vanili i tonki. NEST New York donosi Cardamom Latte sa vanila kremom i kokosovim mlekom. Phlur je svoj novitet nazvao Vanilla Canyon i ne krije šta je u njemu. Byredo u Future Memories, najskupljem iz ove partije, ima i belu vanilu i akord vanila likera. Estée Lauder, Miu Miu, Rare Beauty, Lake & Skye, čak i Gap sa povratkom svog Heaven — svi redom, na vrlo različitim cenovnim spratovima, imaju istu sirovinu u osnovi.
Izuzeci se broje na prste. YSL je sa Libre Santal Couture otišao u sandalovinu Nove Kaledonije, Ellis Brooklyn u šljivu i iris. To je otprilike sve. Kad jedna nota izađe iz devet od jedanaest bočica u istom mesecu, prestaje da bude trend i postaje podrazumevana postavka.
Razlozi su prozaičniji nego što bi marketing voleo. Vanila je jedna od retkih nota koje gotovo niko ne odbija — ne vređa, ne deli publiku, dobro se drži na koži i produžava trajanje kompozicije. U testiranju na fokus grupama uvek prolazi. Za kuću koja ulaže u lansiranje sa kampanjom i licem, to je najmanje rizičan sastojak koji postoji.
Cena te sigurnosti je uniformnost. Na testiranju u parfimeriji sve češće se dešava da tri različite bočice iz tri različita cenovna razreda posle dvadeset minuta na koži miluju istu toplu, slatku, mlečnu osnovu. Ono po čemu se razlikuju — mandarina, kardamom, šljiva, gardenija — najčešće ispari u prvih pola sata.
Za nekoga ko gradi kolekciju, iz ovoga sledi sasvim praktična stvar: vanilske novitete treba porediti međusobno, a ne sa onim što već imate na polici. I treba ih porediti u drugom satu nošenja, ne na test traci. Za takvo poređenje uzorak od nekoliko mililitara odradi posao koji bočica od sto ne može — jer za cenu jedne pune bočice isprobate pet.
Zašto miris iz detinjstva udara jače od svakog drugog
Grupa neuronaučnika iz Liona objavila je u časopisu PLOS Biology rad o tome gde u mozgu žive najranija mirisna sećanja. Istraživanje je počelo anketom na 647 ljudi koji su opisali svoje najranije značajno mirisno sećanje — pretežno vezano za sreću i zadovoljstvo, a skoro tri četvrtine ispitanika navelo je da se prvobitni doživljaj ponovio više od pet puta. Drugi deo rada, na miševima, pokazao je da tu uspomenu nose ćelije nastale u prvim danima života, u samom olfaktornom bulbusu; kada se te ćelije utišaju, odrasla jedinka gubi naklonost prema mirisu iz detinjstva. Uz to, na miris iz ranog života usklađeno se pale i sistem nagrade i sistem pamćenja, što objašnjava zašto takva sećanja dolaze odjednom i sa emocijom koju ne pravi nijedan drugi čulni okidač. Prevedeno na policu: ponavljanje je ono što od mirisa pravi uspomenu. Miris koji ste nosili svakog dana jedne godine ostaje sa vama drugačije nego dvadeset bočica probanih po jednom.
Memo Paris — Darling Point
Novo ime u kolekciji Graines Vagabondes francuske niche kuće, u izdanju od 75 ml. Kašmeran, sandalovina, amiris i esencija ylang-ylanga vode ka apsolutu madagaskarske vanile.
Calvin Klein pojačava Euphoriju
Euphoria Signature Elixir dolazi kao parfum intense sa preko 28 odsto koncentracije — orhideja, pačuli i vanila u čipr čitanju originala iz 2005. Za sada u 50 i 100 ml.
YSL Libre ide u sandalovinu
Libre Santal Couture potpisuju En Flipo i Karlos Benaim: marokanski cvet narandže i francuska lavanda uz sandalovinu iz Nove Kaledonije. Jedan od retkih avgustovskih noviteta bez vanile.
Byredo — Future Memories
Kanten Biš za Byredo spaja aldehide i galbanum sa puterom irisa, belom vanilom i Ambrofixom. Sa 235 dolara za 50 ml, najskuplja stavka u avgustovskoj partiji.
Gap vratio Heaven
Gap Beauty obnavlja svoje kultne mirise iz devedesetih kao eau de parfum sa osveženim formulama. Heaven — kruška, kleka, orlovi nokti, pačuli i madagaskarska vanila — košta 52 dolara.
Od 52 do 235 dolara za istu notu
Avgustovska partija lepo pokazuje koliko je raspon širok kad se sirovina ne menja. Gap Heaven traži 52 dolara za 50 ml, Rare Beauty 78, NEST 98, Phlur 99, Estée Lauder 130, Miu Miu 145, Miss Dior 154, Byredo 235. Svi imaju vanilu u osnovi. Razlika u ceni ne meri količinu vanile nego kvalitet ostatka kompozicije, trajanje i, budimo iskreni, ime na bočici. Otud i najkorisniji test koji možete uraditi: probajte najjeftiniju i najskuplju jedna pored druge, u razmaku od dva sata, i vidite da li vam razlika vredi.
Vanila nije jedna nota
Kad na listi vidite vanilu, to može značiti nekoliko vrlo različitih stvari. Apsolut madagaskarske vanile je taman, dimljiv i skup. Burbon vanila je slađa i okruglija. Vanilin je sintetički molekul, čist i pomalo pekarski — najjeftiniji put do slatkoće. Tonka nije vanila nego pasulj tonke, sa kumarinom koji nosi bademasto-duvanski ton. Benzoin i etil-maltol dodaju karamel. Zato dve bočice sa istom rečju na listi umeju da mirišu potpuno različito — i zato je lista nota samo mapa, nikad teritorija.
Kako se od noviteta pravi izbor
Jedanaest noviteta u mesec dana niko normalan ne kupuje. Ali svih jedanaest se mogu probati kako treba za manje novca nego jedna bočica od 100 ml — u mililitrima, kod nekoga ko već ima flakon. Redosled koji se isplati: prvo suzite listu na tri po opisu, pa uzmite uzorke, pa nosite svaki po ceo dan, pa tek onda kupujte. Kolekcije koje traju grade se tim redom. One koje se prodaju posle šest meseci grade se obrnutim.