Parfemski — Glasnik
Sme li se reći „miriše kao“? Recenzent, distributer i granica koju niko ne vidi jasno
Jedan od najpraćenijih parfemskih recenzenata na mrežama ostao je bez naloga posle videa u kojima skupe parfeme poredi sa jeftinim, a za to krivi nemačkog distributera koji godinama tuži prodavce kopija.
rajem oktobra Noel Deyzel, poznatiji fanovima kao Noel Smells, izgubio je pristup parfemskim nalozima na TikToku i Instagramu, sa 1,8 i 1,2 miliona pratilaca. Sporni su bili snimci u kojima je mirise kuća Creed i Amouage stavljao pored jeftinijih zamena. On tvrdi da iza prijava stoji Nobilis Group, distributer iz Vizbadena koji zastupa parfemske marke na nemačkom govornom području. Ni platforme ni kompanija nisu javno potvrdile da su prijave stigle baš odatle, ali je priča brzo dobila svoj tok: i drugi autori su prijavili slična ograničenja, krenuli su pozivi na bojkot marki koje Nobilis distribuira, a po mrežama se proširila slika podrške Deyzelu.
Direktor kompanije Udo Heuser odbacio je tvrdnju da se gađaju kreatori kao takvi. Po njegovim rečima, Nobilis prijavljuje samo ono što smatra nezakonitim uporednim oglašavanjem po nemačkom i evropskom pravu, i dodao je da poslednjih dana dobija pretnje smrću od dela parfemske zajednice. Deyzel je u međuvremenu povratio naloge, posle žalbe i preko rezervnog profila, ali to nije zatvorilo pitanje koje je otvorio. Gde prestaje iskren utisak, a gde počinje reklama za kopiju?
Nobilis za takav spor ima pravnu podlogu. U maju 2025. kompanija je posle šest godina parnice dobila slučaj protiv prodavca zamena ÉCLAT: Savezni sud Nemačke odbio je žalbu, pa je postala konačna presuda berlinskog apelacionog suda iz jula 2024. Po njoj, prodavac kopija odgovara i za recenzije kupaca na svojoj strani kad one jasno upućuju na original, bilo otvoreno ili rečenicom tipa „miriše kao XY“. Početkom 2024. sud u Diseldorfu potvrdio je zabranu i protiv drugog takvog prodavca, LORIS. Iza svega stoji odluka Evropskog suda pravde iz 2009. u sporu L'Oréal protiv Bellurea, po kojoj se spisak u stilu „ovo je naša verzija tog i tog parfema“ ne može braniti kao dozvoljeno poređenje.
Ključ je u tome ko govori i zašto. Recenzent koji sam kupi oba parfema i kaže šta misli radi nešto bitno drugačije od autora koga kuća kopija plaća da izgovori da je njen proizvod „isti kao“ original od nekoliko stotina evra. Problem je što se spolja to dvoje ne razlikuje, posebno kada sponzorstvo nije jasno označeno, a automatizovani sistem prijava na mrežama ne ulazi u nijanse. Tako se lako desi da rečenica koja bi u jednom kontekstu bila slobodna kritika u drugom ispadne oglas, a nalog padne pre nego što iko proveri koji je slučaj u pitanju.
Tema će, kako je najavljeno, biti na stolu Fragrance Innovation Summita u Parizu 25. novembra. Do tada vredi zapamtiti dve stvari koje se u ovoj svađi lako izgube. Formula parfema se ne štiti patentom, pa kopije kao takve postoje legalno, o čemu smo pisali u broju 15. Ali ime originala nije slobodno za korišćenje kad prodaješ nešto drugo. Za čitaoca odatle sledi malo praktično pravilo: kad neko kaže da je jeftiniji parfem isti kao skupi, prvo pogledaj ko je platio taj video.
Burberry slavi 170 godina sa osam parfema satkanih kao karo
Za 170. rođendan Burberry je pokrenuo Prorsum Collection, najskuplju liniju u svojoj parfemskoj ponudi, nazvanu po latinskom motou kuće koji znači „napred“. Svih osam parfema su EDP, a svaki je složen po istoj šemi koja prati čuveni karo: tri glavne note su osnova, a četvrta, nazvana prema crvenoj liniji koja preseca bež, crno i belo, prolazi kroz njih. Svaki naziv priča deo istorije kuće. Gabardine, potpis dvojca Nisrine Grillié i Yann Vasnier, vraća se tkanini koju je Thomas Burberry patentirao 1879, uz jasmin sambac, kredasti mošus i beli kedar. Est. 1856, delo Floriana Galloa, polazi od prve radnje u Bejzingstouku i spaja tamjan, kedar i kožu sa čajem Longjing. Garden Rain Caroline Sabas donosi nanu, ljubičicu i naplavljeno drvo sa mirisom kiše na suvoj zemlji, a London Mathieua Nardina slatki koren, pačuli i marmeladu od pomorandže. Tu su još Cashmere Embrace, Kensington Trench, Knight i Open Skies, koje potpisuju Meabh McCurtin, Tanguy Guesnet i Violaine Collas. Na britanskom sajtu marke cene su 175 funti za 50 ml i 255 za 100 ml. Osam parfimera iz više kuća za jednu liniju retko se viđa, i govori koliko je modnim kućama danas stalo do sopstvenog niche krila.
Dove u bočici, i to za deset minuta
Prvi parfem marke Dove miriše na njen klasični sapun, a uz razvoj je radila Ann Gottlieb, poznata po CK One i Daisy. Prodaja je krenula 27. oktobra po ceni od 19,57 dolara, kao omaž godini kada je sapun stigao u Ameriku, a po pisanju Premium Beauty Newsa sve je planulo za desetak minuta, bez dopune.
Tom Ford sprema bananu
Modern Tropic je najavljen za Private Blend početkom iduće godine, sa bananom i zelenim notama, uz vanilu, tamjan, pačuli i mošus. Pojaviće se u bočicama od 10, 30 i 50 ml. Cena i parfimer još nisu poznati.
Marc Jacobs ostaje kod Cotyja još 40 godina
Coty je sa vlasnicima marke produžio licencu na četiri decenije. Saradnja traje od 2003, a Daisy i Perfect su među deset do petnaest najprodavanijih prestižnih ženskih parfema u Americi, Britaniji, Kanadi i Australiji.
Symrise jača pariski tim
U pariski kreativni centar dolaze četiri parfimera: Philippe Paparella-Paris, Théo Belmas, Leslie Girard i Margaux Le Paih Guérin. Kao zajednička nit ističe se iskustvo sa Bliskim istokom, tržištem koje sve više diktira ukus.
DSM-Firmenich: parfemi i dalje vuku
Grupa je u trećem tromesečju prešla 2,3 milijarde evra prodaje. Fini parfemi rasli su visokom jednocifrenom stopom, a mirisi za potrošačke proizvode dvocifrenom, pa uprava i četvrto tromesečje vidi povoljno.
Uporedno oglašavanje: šta sme, a šta ne
Evropsko pravo ne zabranjuje poređenje proizvoda. Naprotiv, uporedno oglašavanje je dozvoljeno, pod uslovom da se porede stvari iste namene, da poređenje nije obmanjujuće i da se tiče stvarnih, proverljivih osobina. Direktiva iz 2006. ima, međutim, i uslov koji je skrojen kao za parfeme: reklama ne sme svoj proizvod da predstavi kao imitaciju ili repliku robe sa zaštićenim žigom. Tu je razlika između rečenice „naš parfem traje duže od tog i tog“, koja može biti dozvoljena ako je tačna, i rečenice „naš parfem je verzija tog i tog“, koja to nije, jer se prodaje tuđim imenom. Zato prodavci kopija biraju zaobilazne puteve, od šifara i brojeva umesto naziva do tuđih recenzija, a nemački sudovi su poslednjih godina zatvorili i taj drugi put. Sve ovo važi za onoga ko prodaje. Običan kupac koji kaže drugaru da mu nešto liči na nešto drugo ne oglašava ništa.
Ko je Ann Gottlieb, i zašto njeno ime ne piše na bočici
Uz Doveov parfem pominje se ime koje se retko vidi u piramidama nota. Ann Gottlieb nije parfimer u klasičnom smislu, nego razvojni savetnik: neko ko kući pomaže da kaže šta želi, prati probe koje parfimeri šalju i bira među desetinama ili stotinama verzija. Uz njeno ime u izveštajima stoje CK One, J'adore i Daisy, tri parfema koja je sastavio neko drugi, ali koji ne bi bili takvi kakvi jesu bez nekoga ko je rekao „ovaj, a ne onaj“. Ta uloga se u industriji zove evaluacija i obično ostaje u senci, mada nekad presudno odlučuje kakav će parfem izaći. Kada sledeći put pročitate da je parfem „rad dvoje parfimera“, imajte na umu da je verovatno postojao i treći čovek, koji nije mešao ništa, a imao je poslednju reč.
Zašto je veća bočica jeftinija po mililitru
Burberryjeve nove cene dobro pokazuju jedno pravilo police: 50 ml košta 175 funti, a 100 ml 255. Duplo više parfema, a manje od polovine više novca, pa mililitar u maloj bočici izlazi oko 3,5 funte, a u velikoj oko 2,55. Razlog nije velikodušnost. Staklo, raspršivač, čep, kutija, transport i rad na polici koštaju gotovo isto bez obzira na to koliko je tečnosti unutra, dok je sam sok samo deo cene. Kuća zato manju bočicu računa skuplje po mililitru, a veliku nudi kao nagradu za odlučnost. Matematika ima smisla samo ako zaista stignete da potrošite sto mililitara, za šta je mnogima potrebno više godina. Zato veće pakovanje nije ušteda za svakog, nego za onoga ko već zna da mu taj parfem treba.
Izvori
- Tema broja: Premium Beauty News — Noel Deyzel (otvara se u novom tabu) · Primetimer — Nobilis i bojkot (otvara se u novom tabu) · Nobilis Group — saopštenje o presudi ÉCLAT (PDF) (otvara se u novom tabu) · Kosmetikverband — razgovor sa Udom Heuserom (otvara se u novom tabu)
- Burberry Prorsum: Now Smell This — Prorsum Collection (otvara se u novom tabu) · WWD — Prorsum (uz pretplatu) (otvara se u novom tabu)
- Dove: Premium Beauty News — Dove (otvara se u novom tabu) · Cosmetics Business — Dove (otvara se u novom tabu)
- Tom Ford Modern Tropic: Now Smell This (otvara se u novom tabu)
- Marc Jacobs i Coty: Cosmetics Business — licenca (otvara se u novom tabu)
- Symrise: Premium Beauty News — Symrise (otvara se u novom tabu)
- DSM-Firmenich: Cosmetics Business — DSM-Firmenich (otvara se u novom tabu)
- Rečnik: Direktiva 2006/114/EZ, član 4 (legislation.gov.uk) (otvara se u novom tabu)
- Industrija: Cosmetics Business — Dove i Ann Gottlieb (otvara se u novom tabu)
- Brojke: Now Smell This — cene Prorsum (otvara se u novom tabu)