Parfemski — Glasnik
Parfums de Marly traži novog vlasnika, a cena se meri milijardama
Fond Advent ispituje prodaju kuće koju je kupio pre tri godine, a među zainteresovanima su, prema Reutersu, dva velika fonda i španski Puig.
euters je 28. oktobra, pozivajući se na dva neimenovana izvora, objavio da se za Parfums de Marly zanimaju investicioni fondovi CVC i Cinven, kao i grupa Puig. Vrednost kuće bi, prema jednom od izvora, mogla da bude malo ispod dve milijarde evra. Puig navodno nije među najaktivnijima, razgovori još traju, a posla možda neće ni biti. Nijedna od strana nije htela da komentariše, pa je sve što se zna za sada nezvanično. Ni sama priča nije sasvim nova: Financial Times je o mogućoj prodaji pisao još pre godinu dana, a BeautyMatter je u aprilu javio da su angažovane banke Jefferies i Goldman Sachs.
Razlog za toliko interesovanje najbolje se vidi iz brojeva. Kuću je 2009. osnovao Julien Sprecher, sa pričom o francuskom dvoru iz 18. veka, a Advent je 2023. preuzeo većinski paket, po pisanju BeautyMattera 70 odsto, dok je ostatak zadržao osnivač. Taj posao je tada procenjen na nešto više od 700 miliona dolara. U međuvremenu su Layton, Delina i Valaya postali imena koja poznaje i ko nikad nije ušao u niche parfimeriju, a bočica se retko nalazi ispod 250 evra. Fond kupuje da bi posle nekoliko godina prodao skuplje, i ovde je, bar na papiru, taj račun izašao.
Kod brojeva o prodaji treba biti oprezan. Kompanija je za poslovnu godinu završenu u martu 2025. objavila 586 miliona dolara, uz rast od 39 odsto, ali je to maloprodajna vrednost, dakle ono što su kupci platili na kasi, a ne ono što je stiglo do same kuće. BeautyMatter procenjuje godišnju prodaju na 375 do 400 miliona evra. Razlika nije nužno greška, nego dve različite mere, i zato se oko cene još vodi pregovor. Isti izvor je u aprilu ocenio da je dve milijarde teško dostižan cilj, a sadašnja formulacija „malo ispod“ ide u istom pravcu.
Širi okvir je poznat. Premium parfemi su, kako podseća Reuters, jedan od najbrže rastućih delova kozmetike, L'Oréal je u martu završio preuzimanje Kering Beauté, a s njim i kuće Creed, a Puig je u brojkama koje smo preneli u broju 19 pokazao da mu niche raste dvocifreno. Ako bi Puig kupio Marly, dobio bi veliko ime uz Byredo i Penhaligon's. Ako kupi fond, kuća samo prelazi iz jednih finansijskih ruku u druge, uz isti zadatak: da za nekoliko godina vredi još više.
Za ljubitelja parfema se zasad ne menja ništa, a promena vlasnika se ne vidi na bočici preko noći. Ono što se u ovakvim pričama obično prati dolazi kasnije: koliko brzo rastu cene, koliko novih izdanja stiže i koliko su ekskluzivna. Marly već ide u tom pravcu, od Dorvala samo za Nordstrom iz broja 15 do ekstrakta Crécy za 550 dolara iz prošlog broja. Sledeće što vredi čekati nije miris, nego ime kupca.
Burberry pravi najskuplju liniju i tka je u osam parfema
Za 170 godina postojanja kuće Burberry je, sa licencom kod Coty-ja, predstavio Prorsum Collection, osam parfemskih voda koje WWD opisuje kao najluksuzniju liniju marke. Prorsum je latinski za „napred“ i reč koja stoji uz konjanika iz grba kuće, a na bočicama je karo šara urezana u staklo. Zanimljiv je način gradnje: svaki parfem ima tri potpisne note i četvrti akord koji se zove raker, izraz pozajmljen iz tkanja. Tako Gabardine, posvećen tkanini koju je Thomas Burberry smislio 1879, spaja akord gabardina dobijen tehnikom headspace, jasmin sambac i kredasti mošus, a kao raker dodaje beli kedar. Est. 1856, koji potpisuje Florian Gallo, polazi od prve radnje u Bejzingstoku i slaže tamjan, kedar i kožu uz akord čaja longjing. Tu su još Cashmere Embrace, Garden Rain, Kensington Trench, Knight, London i Open Skies, a na listi su i Nisrine Grillié, Yann Vasnier, Caroline Sabas, Meabh McCurtin, Tanguy Guesnet, Mathieu Nardin i Violaine Collas. Cena je 195 evra za 50 ml i 295 za 100 ml, odnosno 175 i 255 funti u Britaniji. Izvori iz industrije procenjuju prvogodišnju prodaju na oko 20 miliona evra, što Coty nije hteo da komentariše. Burberry time ide stazom kojom su mnoge modne kuće već prošle, a o kojoj smo pisali u broju 3: uz parfeme za svaku drogeriju, posebna polica sa višom cenom.
Dove pretvara sapun u parfem
Prvi parfem marke, Dove Original Fragrance, miriše na čuveni sapun iz 1957, pa i košta 19,57 dolara. Potpisuje ga Ann Gottlieb, a staklena bočica ima oblik sapuna sa zlatnom pticom na vrhu. Prodaja je krenula 27. oktobra, u ograničenoj količini.
Rituals kreće u pravu parfimeriju
Holandska marka je u oktobru izbacila Founder's Collection, osam parfemskih voda koje su osnivač Raymond Cloosterman i porodica osmislili sa dsm-firmenichom. Uz njih istog dana stiže i uniseks linija Aeonian, još osam mirisa. U Švedskoj je 50 ml 699 kruna.
Antoine Lie i dva bavarska irisa
Danner & Flemming je 21. oktobra izdao Iris Tannat, ograničen na 893 numerisane bočice. Kuća navodi da ulje sadrži 3,5 odsto putera i rezinoida irisa, uz muskatni orah, vinski talog, hrast, rum i antilop.
Providence vraća osmantus sa oolongom
Mala američka prirodna kuća Providence Perfume Co izbacila je Osmanthia, sa malinovim listom, rooibosom, oolongom, pčelinjim voskom, breskvom i ružom. Now Smell This sumnja da je to prerada ugašenog Osmanthus Oolong. Parfemska voda od 50 ml je 200 dolara.
Luckyscent ide u Teksas
Kuća o kojoj smo pisali u broju 16 otvara na proleće Scent Bar u Dalasu, u kvartu Design District. To je prva radnja van područja Los Anđelesa i Njujorka.
Da li ide i Initio? Advent je 2023. kupio i Initio Parfums Privés, a raniji izveštaji su govorili o prodaji obe marke zajedno, dok Reuters sada pominje samo Marly. BeautyMatter navodi da dve kuće dele prodajni tim. Da li će na kraju ići u paketu ili odvojeno, zasad niko nije potvrdio.
Poravnanja u sporu oko navodnog dogovora o cenama
U saveznom sudu u Nju Džersiju polako se zatvara jedan deo spora koji je industriju pratio poslednje tri godine. Kupci mirisnih sirovina tuže najveće proizvođače, Givaudan, Firmenich, IFF i Symrise, tvrdeći da su od početka 2018. do aprila 2023. dogovarali cene. Po Law360 sada se traži konačno odobrenje poravnanja vrednih 59 miliona dolara, što odgovara zbiru 26 miliona od IFF-a i 33 miliona od dsm-firmenicha za direktne kupce, a advokati za svoj rad traže oko 20 miliona. Saslušanje je, prema Bloomberg Law, zakazano za 8. decembar. Poravnanje nije priznanje: dsm-firmenich izričito kaže da ne prihvata odgovornost, ali se obavezao da sarađuje sa tužiocima. Symrise je, po Cosmetics Businessu, oslobođen optužbi, a protiv ostalih postupak teče dalje. Prema poslednjem izveštaju IFF-a, istrage vode i regulatori u Evropskoj uniji, Britaniji i Švajcarskoj, a o postupku u Indiji smo pisali u broju 8. Kupac u parfimeriji to neće videti na ceni, ali su ovo kuće čije sirovine i kompozicije stoje iza velikog dela parfema o kojima pišemo.
Headspace: miris uhvaćen iz vazduha
U opisu Burberryjevog Gabardinea stoji „Gabardine Headspace“, što zvuči kao marketing, a zapravo je stvarna tehnika. Oko cveta, ploda ili predmeta postavi se stakleno zvono, iz vazduha unutra pokupe se isparljivi molekuli, a uređaj poput gasnog hromatografa pokaže od čega se taj miris sastoji. Parfimer zatim taj recept sklapa od sopstvenih sirovina. Razvijena je u poslednjim decenijama 20. veka, a među pionirima su Roman Kaiser iz Givaudana i Braja Mookherjee iz IFF-a, čiji je rad na razlici između živog i ubranog cveta postao poznat kao Living Flower. Prednost je što biljka ostaje netaknuta, pa se mogu snimiti i cvetovi od kojih se ulje nikad ne bi moglo dobiti, retke biljke, pa i miris mesta ili tkanine. Važno je znati šta headspace nije: to nije ekstrakt niti sirovina. U bočici je rekonstrukcija, verna koliko je veština parfimera dozvoli.
Target pravi svoj parfem za 49 dolara
Prvog novembra u prodaju ide Haeze, marka koju je američki lanac Target razvio zajedno sa osnivačima Joshom Williamsom i Ericom Prumom. Pet mirisa nosi imena kao SPF 1987 i Ember Noir, parfemska voda je 49 dolara, set od pet minijatura 20, a sveća 10. Target ne krije recept: & Only This je skin scent na ambroksanu, zamišljen kao osnova preko koje se slažu ostali, a tu su i sprej za telo, kosu i posteljinu i čvrsti parfem kao privezak za torbu. Iduće godine stiže i linija za veš. Zanimljivo je što su za lanac supermarketa sve važne stavke iste kao u niche svetu: slojevanje, discovery set, koža kao tema. Ideje koje su pre deset godina pripadale malim kućama sada su dovoljno dokazane da ih preuzme polica pored šampona. Izvori ne navode ko je parfeme komponovao.
Izvori
- Tema broja: Reuters — preko MarketScreener (otvara se u novom tabu) · BeautyMatter — Advent, Jefferies, Goldman Sachs (otvara se u novom tabu) · Global Cosmetics News — izveštaj FT-a, 2025. (otvara se u novom tabu) · Premium Beauty News — prodaja 2025. (otvara se u novom tabu) · Personal Care Insights — L'Oréal i Kering Beauté (otvara se u novom tabu)
- Burberry Prorsum: WWD (uz pretplatu) (otvara se u novom tabu) · Now Smell This — Burberry (otvara se u novom tabu) · Duty Free Hunter (otvara se u novom tabu)
- Dove Original Fragrance: Cosmetics Business — Dove (otvara se u novom tabu)
- Rituals: Rituals — saopštenje (otvara se u novom tabu) · Rituals — saopštenje za Švedsku (otvara se u novom tabu)
- Danner & Flemming Iris Tannat: ScentAdvice (otvara se u novom tabu)
- Providence Perfume Co Osmanthia: Now Smell This — Providence (otvara se u novom tabu)
- Luckyscent Dallas: Now Smell This — Scent Bar Dallas (otvara se u novom tabu)
- Glasine: Global Cosmetics News (otvara se u novom tabu) · BeautyMatter (otvara se u novom tabu)
- Industrija: Law360 (uz pretplatu) (otvara se u novom tabu) · Cosmetics Business — dsm-firmenich (otvara se u novom tabu) · Bloomberg Law — Firmenich (otvara se u novom tabu) · Greenberg Traurig — pregled spora (otvara se u novom tabu) · IFF — kvartalni izveštaj (otvara se u novom tabu)
- Rečnik: Wikipedia — Headspace technology (otvara se u novom tabu)
- Trend: Target — Haeze (otvara se u novom tabu)