Parfemski — Glasnik
Influenser, distributer i reč „dupe“: spor koji je stigao do zakona
Gašenje naloga jednog od najpraćenijih parfemskih kreatora otvorilo je pitanje koje industrija dugo izbegava: gde prestaje recenzija, a počinje reklama za imitaciju.
oel Deyzel je na mrežama poznat kao Noel Smells i ima oko 1,2 miliona pratilaca na Instagramu i 1,8 miliona na TikToku. Ovih dana su mu oba parfemska naloga bila suspendovana, a on je krivicu javno pripisao nemačkom distributeru Nobilis Group. Prema pisanju Premium Beauty News-a, spor je krenuo od snimaka u kojima je Deyzel poredio skupe parfeme kuća Creed i Amouage sa jeftinijim mirisima koji ih podražavaju. Deyzel je otvorio rezervni nalog, uložio žalbu i u međuvremenu povratio pristup, ali se priča tu nije završila.
Dve strane je opisuju potpuno različito. Deyzel kaže da je reč o slobodi izražavanja, a deo kreatora mu je stao uz rame, neki čak pozivom na bojkot brendova koje Nobilis zastupa. Suvlasnik i direktor Nobilisa Udo Heuser odgovara da kompanija ne juri influensere, nego prijavljuje samo ono što smatra kršenjem zakona: nedozvoljeno uporedno oglašavanje po nemačkom i evropskom pravu, koje po njegovim rečima stalno udara na originalne marke koje zastupaju. Prema istom izvoru, i drugi kreatori su prijavili ograničenja naloga koja povezuju sa prijavama istog distributera.
Pravna pozadina je starija od TikToka. Napraviti parfem koji liči na drugi nije zabranjeno, jer se formula mirisa po pravilu ne patentira, nego čuva kao poslovna tajna, o čemu smo pisali u broju 15. Problem nastaje kod načina na koji se takav parfem predstavlja. Sud pravde Evropske unije je još 18. juna 2009, u sporu L'Oréal protiv Bellure, presudio da proizvođač imitacija ne sme da koristi tuđe zaštićene nazive u spiskovima tipa „naš broj 12 miriše kao…“, jer time koristi ugled koji je neko drugi izgradio. Britanski sudija koji je posle morao da primeni tu presudu javno je izrazio neslaganje, ali je pravilo ostalo: imitaciju smeš da prodaješ, ali ne smeš da je reklamiraš tuđim imenom.
Zato je pitanje u ovom sporu manje „da li su klonovi legalni“, a više ko na snimku zapravo govori. Premium Beauty News navodi da pojedine kuće koje prave imitacije obilato plaćaju influensere da ih predstavljaju kao „iste“ ili „bolje“ od originala. Ako je snimak plaćen, on je u očima prava reklama, i na njega se primenjuju pravila za reklamu. Ako nije, reč je o mišljenju. Spolja se to često ne vidi, a upravo na toj nejasnoj granici sada se lome i nalozi i živci. Tema je, kako se najavljuje, na dnevnom redu i Fragrance Innovation Summita u Parizu 25. novembra.
Za nekoga ko gleda parfemske recenzije pouka je jednostavnija od samog spora. Kada neko kaže da je jeftiniji parfem „isti kao“ skupi, vredi proveriti dve stvari: da li je snimak označen kao sponzorisan i da li autor pominje i razlike, a ne samo sličnosti. Poštena recenzija obično ima obe kolone. Sam miris se, kao i uvek, ne proverava na ekranu, nego na koži.
Givaudan gradi u Grasu kuću za prirodne sirovine
Najveći svetski proizvođač mirisa početkom 2028. otvara u Grasu centar za razvoj i preradu prirodnih sirovina, nazvan Campus 52. Kompleks se prostire na 2,7 hektara, a investicija je oko 60 miliona evra. Pod jedan krov seli pogone koji su do sada bili rasuti po obližnjim mestima Vallauris i Mouans-Sartoux, i tu će se prerađivati sveže cveće koje dovoze lokalni uzgajivači. U prizemlju su predviđene laboratorije za ekstrakciju i analizu, na spratu laboratorija za parfeme, a uz njih skladišta etarskih ulja i apsoluta i obnovljena stara zgrada za događaje. Sve to je deo programa House of Naturals, koji je Givaudan 2023. napravio da bi rad sa prirodnim materijalima, ranije podeljen između više odeljenja, vodio na jednom mestu, od njive do bočice. Kompanija kaže da je za deset godina razvila stotinu novih prirodnih sastojaka i da cilja na pet novih godišnje; jedan od primera je jasmin sambac koji je postupkom razdvajanja molekula dobio zeleniji, cvetniji i manje životinjski karakter. Gras tako, posle dužeg vremena, ponovo dobija na značaju kao mesto gde se sirovina i stvarno pravi, a ne samo kao lepa priča na kutiji. Isti pravac smo videli i kod Symrisea, o čijem novom pogonu u okolini Grasa smo pisali u broju 17.
Atelier Cologne puši oolong treći put
Oolang Clair-Obscur, novi parfem u kolekciji Collection Rare, nastavlja niz koji su započeli Oolang Infini i Oolang Monochrome. Potpisuje ga Daniela Andrier, a gradi ga na suprotnostima: svetao juzu, dimljeni oolong čaj i koža. Parfemska voda, 100 ml.
Parfums de Marly ide u ekstrakt
Crécy je drvenasto-cvetni ekstrakt sa pupoljkom crne ribizle na otvaranju, akordom ruže u srcu i drvenastom bazom, uz lavandu, iris, benzoin i ambroks. U Americi se prodaje za 550 dolara za 100 ml.
Pierre Guillaume kuva dve kafe
10.2 Sphinxyness spaja egipatsku kafu kuvanu u bakarnoj džezvi sa šafranom i kardamomom, indonežanski Kopi Luwak sa tonom tamne čokolade i akord makasar ebanovine od kleke, pačulija, čempresa i gvajakovog drveta. Parfemska voda, od 30 do 100 ml.
Memo Paris dodaje voćni Cosmos
Aliénor Massenet je za Memo napravila voćno-cvetni parfem od marakuje, ruže i vanile. U Londonu se prodaje za 235 funti za 75 ml.
Trideset italijanskih kuća u Njujorku
Sajam Esxence je 22. oktobra, zajedno sa italijanskom agencijom za spoljnu trgovinu, doveo trideset italijanskih niche kuća pred američke kupce i novinare, među njima Xerjoff, Carthusia, Nobile 1942, Casamorati i Acqua di Portofino. Bilo je to drugo izdanje događaja AURA, posle prvog 2025.
Machiavelli pod starim imenom? Vilhelm Parfumerie u novembru izbacuje Machiavelli, parfemsku vodu posvećenu firentinskom misliocu i „tihom samopouzdanju“, a kolekcija kojoj pripada menja ime u The Hannibal Collection. Kuća nije objavila note, pa se u parfemskim krugovima nagađa da je reč o ranijem Oligarchu pod novim imenom. Potvrde zasad nema.
Robot koji pamti 456 sirovina
Dok se Givaudan širi u Grasu, njegov konkurent dsm-firmenich otvorio je novi studio za luksuzne parfeme na Menhetnu, u njujorškom kvartu Chelsea. Prostor ima oko četiri hiljade kvadrata i stotinak zaposlenih, među njima devet parfimera, a pod istim krovom su razvoj, ispitivanje u gotovim proizvodima i mešanje uzoraka. Najzanimljiviji stanovnik zgrade je robot Cerberus, koji uzorke slaže iz čak 456 različitih sirovina. To pokazuje kako se parfem danas pravi: parfimer smišlja formulu, a stotine probnih verzija koje se menjaju za pola procenta mešaju mašine, brže i tačnije od ruke. Uz otvaranje je pokrenut i projekat Open Air, u kome parfimeri rade sa njujorškim umetnicima, kuvarima i tetovažerima. Industrija ovim zapravo poručuje gde vidi kupce: Amerika je postala tržište koje vuče rast, pa se laboratorije sele bliže njemu.
Etarsko ulje, konkret, apsolut
Kad se kaže da je u parfemu „apsolut jasmina“ ili „ulje bergamota“, to nisu sinonimi, nego različiti načini da se miris izvuče iz biljke. Etarsko ulje se najčešće dobija destilacijom vodenom parom, a kod agruma i hladnim ceđenjem kore; tako se prave lavanda, ruža za ružino ulje ili pačuli. Neko cveće, poput jasmina i tuberoze, ne podnosi toplotu, pa se miris iz njega izvlači rastvaračem. Prvo nastaje konkret, voštana i gusta masa u kojoj je, uz miris, i prirodni vosak biljke. Kad se konkret ispere alkoholom i vosak odvoji, ostaje apsolut, koncentrovana i najvernija slika mirisa cveta. Zato ista ruža kao ulje i kao apsolut miriše primetno drugačije: prvo je svetlije i oštrije, drugo dublje i medenije. Upravo za takve postupke Givaudan u Grasu gradi svoje laboratorije za ekstrakciju.
Parfem koji se kupuje samo na jednom mestu
Memo Paris je ove nedelje predstavio i drugi parfem, Adare, ali ga nećete naći po parfimerijama. Napravljen je za istoimeni irski hotel i tamo se i prodaje, za 280 evra za 75 ml. Potpisuje ga Dalia Izem, koja je polazila od vrtova imanja: đumbir, kruška i agrumi na otvaranju, tuberoza, jasmin i ilang-ilang u srcu, sandalovina, mošus i vanila u bazi. Ovo je mali, ali sve vidljiviji tok u parfimeriji, u kome miris postaje deo mesta, kao njegov enterijer ili kuhinja. Kupac dobija nešto što se ne može naručiti preko interneta, a kuća dobija priču i publiku koju sama ne bi pronašla. Ista ideja, iz drugog ugla, stajala je i iza Givenchyjevog parfema koji se prodaje samo u jednoj radnji, iz broja 17.
Izvori
- Tema broja: Premium Beauty News — Noel Deyzel (otvara se u novom tabu) · Cosmetics Design Europe — presuda L'Oréal protiv Bellure (otvara se u novom tabu) · Cosmetics Design Europe — britanski sud 2010. (otvara se u novom tabu)
- Sirovine: Premium Beauty News — Givaudan Campus 52 (otvara se u novom tabu)
- Atelier Cologne Oolang Clair-Obscur: Now Smell This — Atelier Cologne (otvara se u novom tabu)
- Parfums de Marly Crécy: Now Smell This — Parfums de Marly (otvara se u novom tabu)
- Pierre Guillaume 10.2 Sphinxyness: Now Smell This — Pierre Guillaume (otvara se u novom tabu)
- Memo Paris Cosmos: Now Smell This — Memo Cosmos (otvara se u novom tabu)
- Esxence AURA: Premium Beauty News — Esxence (otvara se u novom tabu)
- Glasine: Now Smell This — Vilhelm Parfumerie (otvara se u novom tabu)
- Industrija: Premium Beauty News — dsm-firmenich (otvara se u novom tabu)
- Trend: Now Smell This — Memo Adare (otvara se u novom tabu)