Parfemski — Glasnik
Parfem koji obećava raspoloženje dobio je vlasnika iz sveta farmacije
Britanski Vyrao, kuća koja svoje mirise zove „neuroscents“, prešao je ove nedelje u većinsko vlasništvo nove platforme Tresalis — a to je prva kupovina fonda koji traži brendove „vođene naukom“.
osao je objavljen u noći između 30. septembra i 1. oktobra, a iznos nije saopšten. Tresalis postaje većinski vlasnik i operativni partner; osnivačica Yasmin Sewell ostaje u kući kao direktorka brenda i zadržava manjinski udeo, kao i dosadašnji ulagači Elevate Beauty i Manzanita Capital. Iza Tresalisa stoje minhenska porodična kancelarija Athos, preko koje ulažu braća Strüngmann, poznata po farmaceutskim poslovima, i preduzetnik Fernando Tamez. Estée Lauder je preko svog fonda za mlade brendove ušao u Vyrao 2023. godine; šta je danas sa tim udelom, saopštenje ne kaže.
Vyrao postoji tek od 2021. Sewell je pre toga provela skoro tri decenije u modi, između ostalog u londonskim kućama Browns i Liberty, a uz to se bavi i reikijem — i ta mešavina se vidi u svemu što brend radi. Prve parfeme potpisala je britanska parfimerka Lyn Harris, svaki oko jedne namere: hrabrost, oslobađanje, ljubav prema sebi. U svakoj bočici od 50 ml nalazi se kristal poznat kao Herkimer dijamant. Kasnije je kuća počela da radi sa kompanijom IFF i parfimerkom Meabh McCurtin, i tu se pojavljuje reč po kojoj je danas poznata.
„Neuroscent“ je, po objašnjenju same kuće, miris sastavljen uz pomoć IFF-ovog programa Science of Wellness, koji spaja istraživanja o mirisu i emocijama, podatke o tome kako potrošači doživljavaju pojedine sastojke i sopstveni alat zasnovan na veštačkoj inteligenciji. Tako su nastali The Sixth, namenjen sabranosti, i Sun Rae, namenjen radosti. Kuća za njih koristi reč „dokazano“. Ovde vredi biti precizan: na stranici na kojoj Vyrao objašnjava pojam nema ni broja ispitanika ni opisa metode, pa čitalac tu tvrdnju može da primi k znanju, ali ne i da je proveri.
To ne znači da je cela ideja prazna. Da miris utiče na raspoloženje nije sporno i ne treba za to laboratorija — dovoljno je setiti se kako deluje miris sveže pokošene trave ili nečije stare jakne. Sporno je nešto uže: može li jedna određena bočica da pouzdano proizvede jedno određeno osećanje kod većine ljudi. Miris je vezan za sećanje, a sećanja nisu ista; lavanda nekoga smiruje, a nekoga podseća na ormar kod tetke. Ozbiljniji glasovi u industriji zato paze da „funkcionalni“ parfem ne predstavljaju kao zamenu za bilo kakvu pomoć, nego kao prijatan dodatak danu.
Zašto je onda fond iz farmaceutskog sveta izabrao baš parfem za prvu kupovinu? Zato što je Vyrao uspeo ono što malim kućama retko polazi za rukom: ima jasnu priču po kojoj se razlikuje od stotina drugih, prodaje se u radnjama kao što su Liberty, Harvey Nichols i Space NK, a ove godine se proširio i na negu tela. Novi vlasnik najavljuje širenje na nova tržišta i „klinička iskustva“ koja donosi sa sobom. Hoće li to značiti ozbiljnije i javno dostupne studije ili samo više reči „nauka“ na kutiji, videće se po sledećim izdanjima. Do tada važi staro pravilo: parfem koji obećava sreću prvo treba da vam se dopadne kao parfem.
Zvanje koje se dodeljuje jednom u deset godina
Kompanija dsm-firmenich je 23. septembra, na svečanosti u pariskom Petit Palaisu, uvela dvoje novih nosilaca zvanja Master Perfumer: Marie Salamagne i Franka Voelkla. Odluka je objavljena još u julu, ali je tek sada dobila i ceremoniju. Zvanje je Firmenich ustanovio 1969. i od tada ga je dobilo svega šesnaest ljudi; u finoj parfimeriji prethodno je dodeljeno 2016. Danas ga u kući nosi šestoro — uz novo dvoje, to su Alberto Morillas, Olivier Cresp, Honorine Blanc i Nathalie Lorson. Imena novih majstora malo ko zna, a njihove parfeme gotovo svi. Salamagne je Parižanka koja je prvo krenula na medicinu, pa prešla na hemiju i školu ISIPCA; u kući je od 2001, učila je kod Crespa, a radila je na parfemima kao što su Black Opium za Yves Saint Laurent i Beach Walk i By the Fireplace za Maison Margielu. Voelkl je rođen u Nemačkoj, zanat je pekao kod Mauricea Roucela i već trideset godina radi u Sjedinjenim Državama; njegov je Santal 33 kuće Le Labo, kao i Gucci Bamboo. Zvanje ne nagrađuje samo hitove — očekuje se i da majstor uvodi mlađe u posao, pa su iste večeri predstavljena i tri parfimera iz interne škole. Čelnik parfemskog sektora kompanije podsetio je tom prilikom na ono što se sa police ne vidi: iza svakog parfema koji izađe stoje stotine zadataka od kojih većina nikada ne postane bočica.
Tate McRae ulazi u parfeme sa „drugom kožom“
Pevačica je sa kompanijom Scent Beauty pokrenula sopstvenu marku, a prvi parfem, Tate 01, potpisuju Adriana Medina i Antoine Maisondieu iz Givaudana: bergamot i žalfija, beli cvetovi, pa tonka, ambra i sandalovina. Od 1. oktobra prodaje se na sajtu marke u veličinama od 10 do 100 ml, po ceni od 30 do 82 dolara.
Molton Brown radnju deli na tri sobe
Britanska kuća otvorila je u tržnom centru Bluewater u Kentu prvi „Scent Pavilion“, prostor podeljen na celine za kupanje, parfem i dom, u kome kupca vode savetnici za miris. Najavljeno je širenje koncepta po Britaniji i van nje.
Bvlgari dobio putnu bočicu sa mermernim čepom
Za parfem Tygar iz linije Le Gemme proizvođač ambalaže Aptar napravio je putni sprej od 10 ml: staklena bočica koja se dopunjava, telo od crnog aluminijuma, magnetno zatvaranje i čep od pravog mermera. To je prva primena njihovog novog sistema za dopunu.
Frassaï pravi noćnu jagodu u 350 bočica
Fraise de Nuit je ograničeno izdanje kuće koju vodi Natalia Outeda, a potpisuje ga Marypierre Julien: jagoda uz pet različitih vetivera i vanilu. Parfemska voda od 100 ml, a deo sirovina dobijen je preradom ostataka iz ranije proizvodnje.
Radnja koja je izmislila uzorak od jednog mililitra
Kalifornijski magazin Alta objavio je portret kuće Luckyscent, koju su početkom dvehiljaditih pokrenula dvojica grafičkih dizajnera. Prvi Scent Bar otvorili su 2006. u Zapadnom Holivudu, danas ih je četiri, sa novom radnjom u Bruklinu, a prodaja uzoraka uz pune bočice je njihov izum iz prvih dana.
„Druga koža“
Izraz se poslednjih godina sreće u svakoj trećoj najavi, pa i u ovonedeljnoj za Tate 01. Nije stručan pojam i niko ga ne propisuje; opisuje parfem koji ostaje blizu tela i više liči na miris čiste kože nego na nešto naneto preko nje. Obično se gradi na mošusima i mekim drvenastim materijama koje ne iskaču, nego se stapaju sa onim ko ih nosi. Rečenica da se takav parfem „prilagođava vašoj koži“ zvuči posebno, ali važi za svaki — svaki miriše malo drugačije na različitim ljudima. Ono po čemu se ova vrsta zaista izdvaja jeste tišina: osetiće ga neko ko vam priđe, ne cela prostorija. Ima i jedna zamka. Deo ljudi neke od tih materija slabo oseća ili ih ne oseća uopšte, pa im se čini da parfem ne miriše ni na šta, dok ga drugi oko njih osećaju sasvim jasno. Zato se baš ovakvi parfemi ne kupuju po opisu.
Kad osnivač ode, a ime ostane
Vyrao je ove nedelje prodat, a osnivačica ostaje. Tako najčešće i počinje, a istorija pokazuje da retko tako ostane zauvek. Jo Malone je svoju kuću prodala grupi Estée Lauder 1999, ostala kreativna direktorka do 2006, a onda otišla; pošto ime više nije bilo njeno, novu kuću je 2011, po isteku zabrane konkurencije, nazvala Jo Loves. Frédéric Malle je svoja izdanja prodao istoj grupi početkom 2015. i vodio ih još skoro deceniju, do juna 2024. Ben Gorham je Byredo prodao grupi Puig 2022. i otišao u junu 2025, po unapred dogovorenom planu. Ništa od toga nije skandal, tako su ti ugovori i zamišljeni. Kupac plaća ime i priču, a osnivač ostaje dovoljno dugo da se prelaz ne oseti. Za onoga ko parfem nosi praktična posledica je jedna: ime na bočici govori ko je kuću počeo, ne nužno i ko danas odlučuje šta u nju ulazi.
Kako se prepoznaje falsifikat
Prošli put smo razdvojili klon, koji ne krije šta je, od falsifikata, koji se predstavlja kao original. Drugi se prepoznaje po sitnicama, i to retko po jednoj. Kutija: mutna štampa, slova koja nisu u ravni, celofan zalepljen neuredno. Bočica: staklo sa mehurićima ili vidljivim šavom, čep koji ne naleže, cevčica pumpice predugačka i savijena po dnu. Oznaka šarže treba da postoji i na kutiji i na bočici i da bude ista. Tečnost ne bi smela da bude mutna, a boja ne bi trebalo da odudara od one koju znate sa police. I cena: original ume da bude povoljniji, ali ne upola. Miris je najslabiji dokaz, jer dobar falsifikat prvih deset minuta liči na pravi, a razlika se pokaže tek kad se osuši. Nijedan znak sam ne presuđuje, stare serije i druga tržišta imaju svoje razlike. Ali kad ih se skupi tri, ne kupuje se.
Izvori
- Tema broja: PR Newswire — saopštenje (otvara se u novom tabu) · Cosmetics Business (otvara se u novom tabu) · Personal Care Insights (otvara se u novom tabu) · Vyrao — šta je neuroscent (otvara se u novom tabu) · Vyrao — ulaganje Estée Lauder (2023) (otvara se u novom tabu) · The Business of Fashion (uz pretplatu) (otvara se u novom tabu)
- Parfimeri: Premium Beauty News (otvara se u novom tabu) · dsm-firmenich — saopštenje (otvara se u novom tabu)
- Tate 01: Cosmetics Business (otvara se u novom tabu) · FashionNetwork (otvara se u novom tabu)
- Molton Brown: Cosmetics Business (otvara se u novom tabu)
- Bvlgari Tygar: Premium Beauty News (otvara se u novom tabu)
- Frassaï Fraise de Nuit: ÇaFleureBon (otvara se u novom tabu)
- Luckyscent: Alta (otvara se u novom tabu) · Now Smell This (otvara se u novom tabu)
- Industrija: Wikipedia — Jo Malone (otvara se u novom tabu) · Olfastory — Frédéric Malle (otvara se u novom tabu) · The MBS Group — Byredo (otvara se u novom tabu)