Parfemski — Glasnik
Dior od sutra vraća trinaest parfema iz arhive, u bočici iz 1948.
Kolekcija Dioriginals stiže 1. oktobra i pokriva više od pola veka kuće — od Diorame iz 1949. do Higher Energy iz 2003. — a na njoj je Francis Kurkdjian radio četiri godine.
pisak je dug i vredi ga pročitati celog, jer je sam po sebi mala istorija kuće: Diorama, Eau Fraîche, Diorissimo, Diorling, Diorella, Dioressence, Jules, Dune, Dolce Vita, Dune Pour Homme, Higher, Forever and Ever i Higher Energy. Četiri od njih potpisuje Edmond Roudnitska, a ostale redom imena poput Maxa Gavarryja, Pierrea Bourdona, Oliviera Cresp i Dominiquea Ropiona. Kuća ih deli na dva poglavlja — „Dior u Grasu“ za rane Roudnitskine parfeme i „Dior u Parizu“ za one od kraja sedamdesetih do početka dvehiljaditih.
Sve izlaze u ovalnoj bočici koju je 1948. osmislio Serge Heftler-Louiche: providno staklo, čep u obliku polulopte i beli gajtan, uz novu reljefnu etiketu i metalni prsten sa monogramom CD. Cena i veličine u dosadašnjim najavama nisu objavljene, pa ih ovde ne nagađamo.
Zanimljiviji od pakovanja je zadatak koji je Kurkdjian sebi postavio. Kuća tvrdi da je cilj bio vratiti svaki miris što bliže prvobitnom karakteru, uz modernu analitiku i uz pravila o sirovinama koja danas važe. U praksi to znači pojedinačne zahvate: kod Diorame je naglasak na kvalitetu jasmina, Eau Fraîche je dobio nazad oštrinu citrusa i akord bosiljka i estragona, kod Diorissima je iznova sastavljen đurđevak, a Julesu su podešeni začini, mahovine, tonka i lavanda. Reč „restauracija“ ovde treba čitati pošteno — isto kao kod slike, ono što se vraća nije original iz 1956, nego današnja procena kako je on trebalo da miriše.
Dior nije jedini. Guerlain je ove jeseni pokrenuo liniju Heritage novom verzijom parfema L'Heure Bleue iz 1912, a o Goutalu smo pisali pre dve nedelje. Analiza portala BeautyMatter od danas daje brojke koje objašnjavaju zašto: prošle godine je u svetu lansirano više od tri hiljade parfema i većina nije preživela sezonu, dok je na sajtu Fragrance.com kategorija klasika za tri godine porasla dvadeset jedan odsto. Ime koje ljudi već pamte postalo je najjeftiniji način da se novitet uopšte primeti. Jedna od sagovornica to zove „pozajmljena nostalgija“ — mlađi kupci biraju parfeme iz vremena koje nisu ni doživeli.
Za kupca iz našeg kraja najpraktičnije je znati šta se ne vraća: parfem koji je neko nosio devedesetih, kupljen danas, neće mirisati isto kao flakon iz tog vremena, ma koliko ime i bočica bili verni. Sa druge strane, ko Diorellu ili Dioressence zna samo po opisima i cenama starih bočica na aukcijama, sada ima priliku da ih proba u savremenom obliku. Kod parfema ove vrste kuće obično ne očekuju prodaju u velikim količinama — a to je i razlog da se prvo pomiriše, pa tek onda odlučuje.
Kad kuće počnu da pišu procenat umesto EDP
Dve vesti iz iste nedelje dele jedan detalj koji se lako previdi. Francuska kuća Fascent, osnovana 2023. i danas prisutna u oko 350 radnji u dvadeset osam zemalja, najavila je da će sve svoje parfeme u narednim nedeljama podići sa petnaest na dvadeset odsto mirisnog ulja. Holandski Fugazzi, pokrenut 2018. u Amsterdamu, ulazi u Sephoru u osamnaest zemalja, a o sebi govori upravo brojkama: oko tri četvrtine ponude su ekstrakti sa trideset do pedeset odsto, a nove parfemske vode idu do dvadeset. Oznake EDT i EDP nikad nisu bile propisan standard, nego dogovor bez tačnih granica, pa su male kuće počele da ih zamenjuju onim što se da izmeriti. Šta procenat stvarno govori? Da u bočici ima više mirisnih materija u odnosu na alkohol, što obično znači duže trajanje i gušći trag na koži. Šta ne govori? Ništa o kvalitetu sirovina ni o tome da li je miris dobar — a ni o projekciji, jer neke materije jednostavno putuju dalje od drugih bez obzira na dozu. Dvadeset odsto slabe formule i dalje je slaba formula, samo duže traje. Zato je broj na etiketi koristan podatak za poređenje unutar iste kuće, a mnogo manje između dve različite.
Byredo dodaje tonku u noćnu seriju
Havana Tonka je novi ekstrakt u liniji Night Veils, u bočici od 70 ml: bergamot, rum i ružičasti biber na vrhu, duvanski list, ljubičica i antilop u srcu, pa pečena tonka, pačuli i benzoin, uz dašak krem brilea.
Parfums de Marly šalje Dorval samo u Nordstrom
Novi drvenasto-aromatični EDP za muškarce spaja žalfiju, kopaiba balzam i gvajak drvo sa kardamomom, cimetom, tonkom i pralineom. Prodaje se kao ekskluziva američke robne kuće, u 75 i 125 ml.
Emilie Coppermann potpisuje Studio Particulier
Niche kuća What We Do Is Secret izdala je ekstrakt nazvan po slavnim umetničkim ateljeima, od Rodena do Warholove Fabrike: antilop, iris, ambreta i mošusi na plavim drvima. Pedeset mililitara košta 185 dolara.
Liquides Imaginaires zatvara alhemijsku trilogiju
Morning Star je parfemska voda od 100 ml po mitu o zornjači i večernjači: tamjan i cimet na vrhu, đurđevak, jasmin i mlečna nota u srcu, pa kedar, vetiver i tonka u bazi.
Jo Malone sada miriše i pse
U saradnji sa britanskim brendom WildWash kuća je izbacila šampon za pse sa pomorandžom i kedrom, 285 ml za osamnaest funti. Kampanju vodi Tom Hardy sa svojim buldogom Blueom, koji je već glumio u reklami za Cypress & Grapevine.
Akord
U najavi Dioriginals kolekcije stoji da je Eau Fraîche dobio nazad „akord bosiljka i estragona“, a kod Diorissima je sastavljen „cvetni akord đurđevka“. Reč je pozajmljena iz muzike i znači gotovo isto: nekoliko materijala koji zajedno daju utisak koji nijedan od njih nema sam. Đurđevak je dobar primer, jer se iz tog cveta ne dobija upotrebljivo ulje — miris koji zovemo đurđevkom uvek je sastavljen od drugih materija. Isto važi za mnoge note na piramidama: more, kožu, kišu, pa i većinu voća. Kad na opisu parfema piše „akord“, to je zapravo pošteno priznanje da je u pitanju konstrukcija, a ne ekstrakt jedne biljke. Nije to slabija varijanta — dobar akord je jedno od najtežih zanata u parfimeriji, i često je ono po čemu se rukopis jednog parfimera prepoznaje.
Klonovi, ili zašto „inspirisano“ nije zabranjeno
Formula parfema se po pravilu ne patentira: patent bi značio objaviti je, a kuće je radije čuvaju kao poslovnu tajnu. Sam miris je, uz to, u većini pravnih sistema teško zaštititi autorskim pravom. Zato parfemi koji se otvoreno predstavljaju kao „inspirisani“ nekim poznatim imenom postoje legalno, dok god ne kopiraju ime, bočicu i zaštićene znakove. Današnja analitika omogućava da se glavni obrisi mirisa prilično verno rekonstruišu, pa razlika na prvi udah ume da bude mala. Ono što se obično menja je ispod površine: izbor i kvalitet sirovina, rad na bazi, ponašanje posle nekoliko sati. Za mnoge kupce to je razuman kompromis, za druge nije — i nijedan izbor ne govori nešto loše o onome ko ga pravi. Važnije je razlikovati klon, koji ne krije šta je, od falsifikata, koji se lažno predstavlja kao original. Prvo je stvar ukusa i budžeta, drugo je prevara.
Oko hiljadu prskanja u sto mililitara
Standardna pumpica na bočici parfema izbaci otprilike desetinku mililitra po pritisku, pa bočica od 100 ml, po računici proizvođača ambalaže, daje nešto oko hiljadu prskanja — manje ili više, zavisno od mehanizma, od oko osamsto do nešto preko hiljadu dvesta. Kad se to prevede u navike: ko svakog dana nanese tri prskanja, isti flakon troši blizu godinu dana; ko se parfemom služi povremeno i menja ih po raspoloženju, može ga imati i nekoliko godina. Obe računice vrede razmisliti pre kupovine. Velika bočica je jeftinija po mililitru, ali parfem nije večan, a posle nekoliko otvorenih godina ume da se promeni. Za miris koji se nosi retko, manja zapremina je često pametnija kupovina nego što izgleda na ceni.
Izvori
- Tema broja: Fragrantica (otvara se u novom tabu) · Cosmetics Business (otvara se u novom tabu) · BeautyMatter (otvara se u novom tabu) · The Business of Fashion (uz pretplatu) (otvara se u novom tabu)
- Rečnik — procenat na etiketi: Premium Beauty News — Fascent (otvara se u novom tabu) · FashionNetwork — Fugazzi (otvara se u novom tabu)
- Byredo Havana Tonka: Now Smell This (otvara se u novom tabu)
- Parfums de Marly Dorval: Now Smell This (otvara se u novom tabu)
- Studio Particulier: Now Smell This (otvara se u novom tabu)
- Morning Star: Now Smell This (otvara se u novom tabu)
- Jo Malone za pse: Cosmetics Business (otvara se u novom tabu) · Premium Beauty News (otvara se u novom tabu)
- Brojke: Smilebottles (otvara se u novom tabu)